Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. Каждый маркетолог знает о том насколько это важно для компании и что название – неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Мы с вами ежедневно упоминаем десятки известных названий брендов, но далеко не каждый задумывался о том, как появилось это название. Почти все знают, что известная компания Mercedes была названа в честь дочери основателя компании, но что же означают названия остальных известных брендов?
Apple
Официально считается, что компания названа в честь сада, где любил проводить время Стив Джобс, но есть и альтернативная теория – Стив Джобс пригрозил назвать свою компанию в честь яблока, если его сотрудники в течении получаса не придумают нормальное называние бренда. По всей видимости они так и не справились. Apples Macintosh — название сорта яблок, произрастающих в США.
Adidas
Называние компании появилось от образования прозвища основателя компании Адольфа Дасслера и первых трех букв его фамилии. А то, что компания названа в честь аббревиатуры «All Day I Dream About Soccer» — это миф.
Canon
Компанию изначально хотели назвать Kwanon, в честь буддийского бога милосердия, но решили видоизменить название, чтобы избежеать религиозных протестов.
Ebay
Название Ebay произошло от аббревеатуры Echo Bay. Echo Bay – это небольшой город в Неваде.
Nokia
Nokia — начиналась, как деревообрабатывающий завод, разрослась до производства резиновых изделий в финском городе Nokia.
Skype
Изначально Skype был назван Sky-peer-to-peer, но позже название трансформировавшись в лаконичное Skype.
cisco
Раньше, когда основатели выбирали для компании название, они часто попадали на имена, которые уже заняты или используются. В конце концов, кто-то предложил название «cisco» с первой маленькой буквой «c» (уже существовала компания с названием «CISCO»). Также существует версия, согласно которой первоначальное название компании звучало и писалось именно как San-Francisco Systems, но в процессе регистрации неловкое движение адвоката (или нотариуса) привело к надрыву титульного листа с названием компании. Будущие владельцы сочли это знаком и так и зафиксировали название cisco Systems с маленькой буквы.
Motorola
Motorola — основатель Поль Гэлвин придумал название, когда его компания начинала производство радио для машин.
Многие производители аудио-компонентов в то время заканчивались на “ola”.
Google
Google — название произошло от слова Googolplex, что означает единицу со ста нулями и поисковик должен был называться Googol. А Google было написано на чеке, который основатели этого проекта получили от первого инвестора.
Starbucks
Свое название всемирная сеть Starbucks получила в честь героя новеллы «Моби Дик» — Старбака.
ASOS
Изначально сайт по продаже модной одежды назывался AsSeenOnScreen, но в последствии название сократили до лаконичного ASOS.
IKEA
Название IKEA произошло от аббревиатуры, которой создатель компании Ингвар Кампрад подписывал в детстве своё имущество: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnardyd, дословно — «Собственность Ингварда Кампрада».
Mitsubishi
Mitsubishi — название придумал основатель компании Ятаро Ивасаки в 1870 году. В переводе с японского mitsu — три, а hishi — ромб. Буква “b” оказалась шестой не из-за ошибки, а вследствие того, что японцы обычно “h” в середине слова произносят как “b”. Что касается логотипа, то, вопреки мнению, первичен именно он. А выглядит он так, потому что трёхлистник был семейным гербом основателя компании.
LG
Национальный конкурент Samsung – южнокорейская компания LG – не всегда носил такое короткое название. Поначалу компания называлась Lak-Hui (от английского lucky – «счастливчик»). После слияния с Goldstar появилась фирма Lucky Goldstar, а потом это название сократили до LG. В последние годы в компании заявляли, что аббревиатура обозначает фразу Life’s Good («Жизнь хороша»), однако спустя какое-то время отказались от такой версии.
Nike
Nike — название происходит от греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк».
Nintendo
Nintendo — составное из 3-х японских иероглифов “Nin-ten-do”, которые можно перевести как “небеса благославляют тяжелую работу”.
Всем Добра и Позитива =)
Источник
